Letzten Monat kam eine Studie von knallgrau zum Thema “Welche Inhalte funktionieren in Facebook” heraus.  Ich muss sagen, dass ich ganz neugierig war auf ein paar Einsichten im Hinblick auf ein gut gehütetes Geheimnis. Denn wer will nicht wissen, was auf Facebook funktioniert und warum… Auch nach 15 Jahren Marktforschung habe ich irgendwie die Hoffnung nicht aufgegeben, dass frei erhältliche Reports echte “Insights” bereithalten. okay, kann man sagen, manche lernen [...]

Das ist jetzt schon eine klitze-kleine Weile her, aber ich kann mich darüber immer noch amüsieren… Ich bekam die nebenstehende Einladung von XING zur Teilnahme an einer Umfrage. Und da mich immer interessiert, was so alles gefragt und erforscht wird, habe ich mitgemacht. Ich wurde auch nicht ausgescreent, war also Zielgruppe und hatte daher auch kein schlechtes Gewissen. Inhaltlich ging es um eine Befragung zur Bekanntheit, Werbeerinnerung und ein bisschen [...]

Beim Foyer ist heute ein etwas längerer Artikel erschienen, der die nicht stattfindende Diskussion unter Marktforscherinnen und Marktforschern beim BVM-Diskussionsforum anhand von Studienergebnissen erklärt. Sehr schön, Durchhalten beim Lesen lohnt sich…

Wer derzeit die Zeit und die Muße hat, den Newsletter, den inbrief oder die Seiten des BVM zu lesen, stößt unweigerlich auf das Thema “Zukunft der Marktforschung”. Dort heißt es: Sie können sie uns Ihre Meinungen, Hoffnungen oder Bedenken zur Zukunft der Marktforschung mitteilen. Auf dem 45. Kongress der Deutschen Marktforschung diskutierten Experten zu Zukunftspotenzialen von Marktforschung und Marktforschern. Die dazu vorgetragenen 10 Thesen finden Sie im Diskussionsforum, das Sie [...]

… ist den NextGen Marktforschern die traditionelle MaFo. Ein Fünftel der Deutschen würde ein Lebensjahr gegen eine Million Euro tauschen Stuttgart (ots) – Jeder Fünfte in Deutschland wäre bereit, ein Lebensjahr zu opfern, wenn er dafür im Gegenzug eine Million Euro erhalten würde. Das ergab eine repräsentative Umfrage für das Magazin Reader’s Digest. Wie das Meinungsforschungsinstitut Emnid unter 1.002 Personen herausfand, ist die Bereitschaft für dieses “Geschäft” umso größer, je [...]

Oder: das Gleiche in grün… Noch eine Studie, dieses Mal von VEND Consulting, dieses Mal über das Verständnis von Marktforschung im Mittelstand. Und auch hier wurde der Marktforschung ein erheblicher Mangel an Wirkung attestiert. Es sind eigentlich die gleichen Probleme wie ich sie bereits hier geschildert habe. Das Preis-Leistungsverhältnis von Marktforschung stimmt nicht Methoden und Produkte der Marktforschung sind für meine Branche nicht anwendbar Marktforschung verschafft mir nicht genügend neue [...]

Als letzten Monat die Informationen über den Stellenwert der Marktforschung bei ITK Unternehmen veröffentlicht wurden, war mir schon ein bisschen unwohl zu Mute. Immerhin stimmen die Ergebnisse alles andere als fröhlich. In god we trust – anybody else must bring data… An diesen uralten Spruch musste ich denken, als ich die Ergebnisse aus der ITK-Branche gelesen habe. Die Unternehmensberatungen Ecco und Mind Business haben in einer Befragung von 100 Marketing-Entscheidern [...]

Problemlösung nach Problembeschreibung. Unter dieser Subline steht der zweite Teil des Beitrags über die Entwicklungschancen der Branche. Denn es geht ja nicht nur darum immer zu meckern und den Zeigerfinder auszustrecken, viel lieber sind mir Lösungsvorschläge, die Sinn machen. Im ersten Teil habe ich aufgezeigt, wo genau das Problem im Detail liegt, nämlich in einer völligen Vertracktheit der Anforderungen, Rollendefinitionen und Leistungsqualitäten zwischen den internen Auftraggebern von MaFo und denen, [...]

Siehste, jetzt sagt es auch Boston Consulting… (das sollte eigentlich der Titel werden, aber ich war dann doch zu schüchtern ) Im Ernst: Marktforschung entfaltet nicht ihre komplette Wirkung. Das sagt jetzt auch Boston Consulting in einer ihrer aktuellen Studien, die bei der Adweek zitiert wird. In dieser Studie wurden 800 leitende Angestellte quantitative und 200 (zusätzlich?) qualitativ befragt. Die Befragten arbeiten entweder als Empfänger oder als Produzent von marktforscherischen [...]

Und das Schlimme ist, das war die letzte Screeningfrage, vorher habe ich noch ein bisschen Conjoint Light durchgemacht. Hat aber für die Teilnahme nicht gereicht. (Klick zum Vergrößern, und dann mehr Klick zum mehr Vergrößern)