Es gab da einen Tweet von mir zu Beginn der EM, der ein bisschen widersprüchlich ankam. Ihr hattet ja alle Recht, war nicht so gemeint Was ich nämlich eigentlich sagen wollte, war folgendes… Ich habe mir in der Zwischenzeit überlegt, warum mich die Live-Kommentierung der EM-Spiele so enttäuscht hat, und das zum wiederholten Male. Und ich bin nach ausreichender Introspektion zu dem Schluss gekommen, dass ich nicht nur hören will, [...]

Endlich mal eine sehr gute Kolumne auf marktforschung.de, noch besser als die anderen. Der Umgang mit Social Media und Social Media Marketing durch die Marktforschung war (wieder mal) das Thema. Und ich glaube, die Kolumne sollte Mut machen, indem sie Angst vor allzu großer Veränderung nimmt. Aber eine Sache habe ich auch nach mehrmaligem Lesen nicht ganz verstanden: Wie kommt dieser Turn der Argumente zustande von einer m.E. richtigen Situationsbeschreibung [...]

Eigentlich eine gute Sache, und passt auch gut in den Dezember. Was ist denn Eurer Market Research Predicition 2011? Gerne hier in dei Kommentare oder direkt bei der Market Research Predictions Site (Registrierung erforderlich). Meine ist übrigens diese hier: “Without positioning MR will be lost in the marketing shark tank – Marketing agencies, advertising agencies and consultancies will gain an even bigger slice of the market research cake…”

Problemlösung nach Problembeschreibung. Unter dieser Subline steht der zweite Teil des Beitrags über die Entwicklungschancen der Branche. Denn es geht ja nicht nur darum immer zu meckern und den Zeigerfinder auszustrecken, viel lieber sind mir Lösungsvorschläge, die Sinn machen. Im ersten Teil habe ich aufgezeigt, wo genau das Problem im Detail liegt, nämlich in einer völligen Vertracktheit der Anforderungen, Rollendefinitionen und Leistungsqualitäten zwischen den internen Auftraggebern von MaFo und denen, [...]

Siehste, jetzt sagt es auch Boston Consulting… (das sollte eigentlich der Titel werden, aber ich war dann doch zu schüchtern ) Im Ernst: Marktforschung entfaltet nicht ihre komplette Wirkung. Das sagt jetzt auch Boston Consulting in einer ihrer aktuellen Studien, die bei der Adweek zitiert wird. In dieser Studie wurden 800 leitende Angestellte quantitative und 200 (zusätzlich?) qualitativ befragt. Die Befragten arbeiten entweder als Empfänger oder als Produzent von marktforscherischen [...]

So, also wie angekündigt nun ein paar Details zu einer meiner wichtigsten Beobachtungen zur Wirkung von Marktforschung. These #1: „Handlungsempfehlungen der MaFo müssen unbedingt ausreichend erlebbar sein. Ansonsten stellen sich Kunden die Value-for-Money Frage.“ Als ich vor ca. 10 Jahren angefangen habe mit dem Job, war es durchaus üblich (und ich weiß sicher, dass das auch heute noch in vielen Instituten üblich ist), nach 80 – 120 PowerPoint Slides mit [...]

Nur, damit man mich richtig versteht… Ich bin ein glühender Verfechter für den Einsatz von Marktforschung, sie bestimmt einen großen Teil meines Lebens und wird dies aus in Zukunft tun. Sie ist mit dafür verantwortlich, dass ich das mache, was ich mache; dass ich da bin, wo ich bin… Daher kommt sicher auch der Schmerz, den ich von Zeit zu Zeit spüre, wenn Marktforschung unter ihren Möglichkeiten bleibt. Und je [...]

One of my first twitter contacts was Kathryn from Research Rockstar. And when she asked the twittersphere who is willing to read her book I was very keen on reading it, the title still sounds really good to me. After two weeks I finished reading and I have to say that I really like ist (especially the consultant-related parts of it). So I decided to write a short review (which [...]