Letzten Monat kam eine Studie von knallgrau zum Thema “Welche Inhalte funktionieren in Facebook” heraus.  Ich muss sagen, dass ich ganz neugierig war auf ein paar Einsichten im Hinblick auf ein gut gehütetes Geheimnis. Denn wer will nicht wissen, was auf Facebook funktioniert und warum… Auch nach 15 Jahren Marktforschung habe ich irgendwie die Hoffnung nicht aufgegeben, dass frei erhältliche Reports echte “Insights” bereithalten. okay, kann man sagen, manche lernen [...]

Es ist überflüssig zu sagen, dass die sozialen Netzwerke Kommunikation von Menschen untereinander genauso wie die Kommunikation von Marken mit ihren Nutzern verändert hat und stetig verändert. Und es ist ebenfalls kein Geheimnis, dass Facebook derzeit das größte soziale Netzwerk ist (und laut dieser Infografik auch weiter bleiben wird) Wenn sich Kommunikationswege und –mittel verändern, dann sollte dies auch immer die Marktforschung herausfordern. Sind wir es doch, die auch Kommunikation [...]

Social media is still on the rise. Large networks, especially Facebook, increase not only their reach, most users use the site also more intense the longer they are members. These are findings from a recent research report by Gartner. But the report shows more:  Gartner surveyed 6.295 people aged 13-74 in eleven different marketsbetween December 2010 and January 2011 .37 percent of respondents – most of them from young target [...]

Stating the obvious social networks have changed communication among people as well as the communication between brands and their users significantly. And it is no secret that facebook is currently the largest social network (and according to this infographic will probably remain No. 1). In times where communication channels change to that extent, this should however challenge market research. Because we are dependent on the communication between people to learn [...]

Stating the obvious, Facebook’s 714 million unique visitors worldwide in May 2011 (according to comScore) make it the largest social network amongst all. The immense coverage of social networks has animated brands to spread their branded content on social networks in general and specifically on Facebook. Whereas there are more or less tried and tested instruments to examine coverage, brand exposure and so on for the distribution of branded content [...]

Keine Frage, Facebook ist mit 714 Millionen unique visitors weltweit im Mai 2011 (nach comScore) das stärkste social network unter allen. Die immense Reichweite der social networks hat schon seit längerem viele Markenhersteller dazu bewegt, Markencontent über social networks allgemein und speziell über Facebook zu verbreiten. Während es für die Verbreitung von Markencontent und Markenwerbung auf klassischen Kanälen seit Jahren ein mehr oder weniger bewährtes Instrumentarium zur Erhebung von Reichweiten [...]

Some time has passed since “contextual insights” was promoted (by Bruce Tempkin and others) as a great opportunity to deliver and activate insights. Contextual insights – as the opposite of pure statistical analysis – need a broad and deep understanding of our clients’ business. In other words contextual insights are “…observations drawn from data that resonates with an understanding of the business”. We benefit from contextual insights primarily by understanding [...]

So, weil es gerade bei mir relevant ist. Anbei ein paar Gedanken zu dem Thema MROCs, Online Panel und Marken-Communities, die ich beim Foyer gepostet habe… Darüber müsste man mal Research on Research machen. Das Design habe ich schon im Kopf… Hat jemand aus dem Panel-Business Interesse? Online access panels, natural communities and online research communities – what, when and why?!? Online, Social Media Monitoring, Research Communities … It has [...]

Verwirrung. “More than Half of Online Consumers Rate Facebook Pages Influential” Hat Facebook nun Einfluss oder hat es keinen Einfluss? Was meint Ihr?

Die Tage bin ich über diese PR-Studie von Musiol Munzinger Sasserath gestolpert. Hierbei geht es um eine zeitlich begrenzte Untersuchung der Facebook-Aktivitäten relevanter TV-Marken. Neben ein bisschen deskriptiver Beschreibung der Markenpräsenzen in Facebook (z.B. Alter der Präsenz), finde ich die Aufteilung der Marken in die Vier-Felder-Matrix ganz interessant. Die Autoren unterscheiden in “Passive Brands”, “Sender Brads”, “Host Brands” und “Friend Brands”. Dabei sind die “Friend Brands” diejenigen, bei denen die [...]