Ungefähr vor zwei Monaten oder so erschien die Anzeige von Grabarz & Partner, bei der sich die Agentur bei ihrem Kunden  EDEKA für die lange Zusammenarbeit bedankte. Ein guter Zug, wenn man den Pitch verliert? Ich finde generell schon.  Aber die Anzeige ist für uns natürlich ein Schlag unter die Gürtellinie gewesen… Der Titel der Anzeige: “Wie man eine Marke kreiert – eine Anleitung in 15  Schritten”. Aber Sorgen habe [...]

Tss, habe ich wirklich dieses Jahr hier noch nicht gebloggt? Naja, ich war viel auf dem FOYER für engagierte Marktforschung unterwegs. Kann aber trotzdem nicht wahr sein… Muss ich dringend ändern, jetzt. Lasst den Daten Taten folgen! Aus einer kleinen, sonntäglichen Twitter-Kommunikation mit Florian Tress kamen wir mal wieder auf das Manifest der Marktforschung zu sprechen. Ich habe mich stark gemacht für die Integration der Nutzbarmachung von Marktforschungsergebnissen für den [...]

Die letzten Wochen und Monate waren gespickt von der einen oder anderen Firmenübernahme. Und auch unsere Branche ist nicht untätig, was das angeht. Ich kenne mich mit solchen Dingen zwar nicht aus, dennoch glaube ich dass es grundsätzlich zwei Motive gibt, die Firmen dazu antreibt andere Firmen zu kaufen. Hinter allen den Motiven steht – wie sollte es auch anders sein – Gewinnmaximierung durch Wachstum. Zukauf von Zugang zu… ja, [...]

Ich habe gerade einen in mehrerer Hinsicht interessanten kurzen Beitrag bei bnet.com gefunden. Dort macht Geoffrey James in sehr klaren Worten seinen Standpunkt deutlich, dass das, was man über Techniken des Social Media Monitoring über Konsumenten herausbekommt, nichts mit Marktforschung zu tun hat. Hier seine vier Argumente: 1. Geschichten sind keine Beweise. Tausend Geschichten haben genau die gleiche Gültigkeit wie eine Geschichte, die genau gleich Null ist. Wenn Geschichten Beweise [...]

Eigentlich flatterte das nur so ganz unbedarft als eine der unzähligen Pressemitteilungen über meinen Schreibtisch. Aber bei näherem Hinsehen und vor allem vor dem Hintergrund der anstehenden Beiträge auf dem BVM-Kongress bietet sich hier einiges an Zündstoff für die Branche. Nielsen gründet ein Joint Venture mit McKinsey, soweit so gut. Doch es ist mehr. Denn Nielsen BuzzMetrics geht völlig in der neuen Firma NM Incite auf. So verbinden sich Expertise [...]

Die Entwicklung von Social Media und vor allem die Diskussionen zur Bedeutung für die Marktforschung setzt sich – wie zu erwarten ist – fort. Mir kommt es manchmal wie eine Fahrt mit der Geisterbahn vor, von der man auch nicht weiß, was einen erwartet (außer, dass es Überraschungen geben wird). Wenn man sich umschaut, dann sieht man im internationalen Umfeld eine Reihe von Bemühungen Struktur in die Sache zu bringen. [...]

Auch nach mehrmaligem Lesen beschäftigt mich das hier immer noch. Es handelt sich um 10 Thesen im weitesten Sinne. Man könnte auch sagen, es sind 10 Weckrufe an die Branche. Und wenn ich an meine sagen wir letzten zehn Projekte denke, so kann ich den Gehalt jeder der 10 Thesen schmerzhaft spüren. Es ist halt ein weiter und steiniger Weg. Das liegt daran, dass es lange dauert bzw. viel Invest [...]

Gut, dass auch 2010 die Diskussion über die derzeitigen und zukünftigen Anforderungen an die Kolleginnen und Kollegen weitergeht und intensiv geführt wird. Dazu gibt es zurzeit auf dem Consumer Market Research Blog von Forrester einen interessanten Beitrag von Reineke Reitsma. Im Großen und Ganzen geht es hierbei um die Definition einer (neuen) Rolle für Marktforscher, zumindest aber um die Verschiebung von Gewichten in ihren Kernkompetenzen. Es wird auch hier – [...]