Ungefähr vor zwei Monaten oder so erschien die Anzeige von Grabarz & Partner, bei der sich die Agentur bei ihrem Kunden  EDEKA für die lange Zusammenarbeit bedankte. Ein guter Zug, wenn man den Pitch verliert? Ich finde generell schon.  Aber die Anzeige ist für uns natürlich ein Schlag unter die Gürtellinie gewesen… Der Titel der Anzeige: “Wie man eine Marke kreiert – eine Anleitung in 15  Schritten”. Aber Sorgen habe [...]

Es gab da einen Tweet von mir zu Beginn der EM, der ein bisschen widersprüchlich ankam. Ihr hattet ja alle Recht, war nicht so gemeint Was ich nämlich eigentlich sagen wollte, war folgendes… Ich habe mir in der Zwischenzeit überlegt, warum mich die Live-Kommentierung der EM-Spiele so enttäuscht hat, und das zum wiederholten Male. Und ich bin nach ausreichender Introspektion zu dem Schluss gekommen, dass ich nicht nur hören will, [...]

Bringen wir es mal auf den Punkt. Für alle Research Primadonnas*…   *Ja, ich weiß, dass das eigentlich “Primadonnen” heißt, aber sieht doof aus und klingt nicht…

Tss, habe ich wirklich dieses Jahr hier noch nicht gebloggt? Naja, ich war viel auf dem FOYER für engagierte Marktforschung unterwegs. Kann aber trotzdem nicht wahr sein… Muss ich dringend ändern, jetzt. Lasst den Daten Taten folgen! Aus einer kleinen, sonntäglichen Twitter-Kommunikation mit Florian Tress kamen wir mal wieder auf das Manifest der Marktforschung zu sprechen. Ich habe mich stark gemacht für die Integration der Nutzbarmachung von Marktforschungsergebnissen für den [...]

Wenn mich heute jemand fragt: „Was ist ein Insight?“ dann muss ich zuerst einmal zurückfragen: „Wer will das wissen?“. In meiner persönlichen Wahrnehmung gibt es kaum ein Begriff, der in der Welt der Marktforschung eine steilere Karriere genommen hat als der „Insight“. Und je steiler die Karriere des Begriffs desto größer ist das Spektrum möglicher Bedeutungen geworden. Im gleichen Maß haben Differenzierungskraft und Bedeutungsgenauigkeit des Begriffs gelitten. Insight planning, insight [...]

Und noch ein paar Gedanken zur Positionierung der Marktforschung … Aufbauend auf der Kolumne von Oliver Tabino von Q und meinem Kommentar zu den Implikationen der fehlenden Positionierung der Marktforschung geht es heute weiter. Ich habe endlich mal Zeit gehabt, mir den GreenBook Research Industry Trends Report genauer anzuschauen. Auch wenn die Mehrzahl der Ergebnisse von US-amerikanischen Teilnehmern stammt, macht es Sinn sich das mal anzusehen. New York und San [...]

Die letzten Wochen und Monate waren gespickt von der einen oder anderen Firmenübernahme. Und auch unsere Branche ist nicht untätig, was das angeht. Ich kenne mich mit solchen Dingen zwar nicht aus, dennoch glaube ich dass es grundsätzlich zwei Motive gibt, die Firmen dazu antreibt andere Firmen zu kaufen. Hinter allen den Motiven steht – wie sollte es auch anders sein – Gewinnmaximierung durch Wachstum. Zukauf von Zugang zu… ja, [...]

Vom 17. – 18. Juni fand in Bonn der mittlerweile 45. Kongress der Deutschen Marktforschung statt. Ich fand in der Vorankündigung das Thema “Open Innovation, Co-Creation und Crowdsourcing” interessant und habe mir einiges versprochen, daher bin ich da hin gefahren. Ich will hier jetzt nicht die einzelnen Beiträge zusammenfassen oder kommentieren, das passiert sicher noch ausgiebig in den nächsten Ausgaben der einschlägigen Printtitel. Ich möchte vielmehr die für mich wichtigsten [...]

Eigentlich flatterte das nur so ganz unbedarft als eine der unzähligen Pressemitteilungen über meinen Schreibtisch. Aber bei näherem Hinsehen und vor allem vor dem Hintergrund der anstehenden Beiträge auf dem BVM-Kongress bietet sich hier einiges an Zündstoff für die Branche. Nielsen gründet ein Joint Venture mit McKinsey, soweit so gut. Doch es ist mehr. Denn Nielsen BuzzMetrics geht völlig in der neuen Firma NM Incite auf. So verbinden sich Expertise [...]

… ist das dann wirklich nur schlecht? Ich habe relativ viel mit Werbeagenturen zu tun, also beruflich. Und oft geht es dabei um das Thema “Kampagnentest”, meistens Posttest. Das ist ja an und für sich ein gut bis sehr gut erforschtes Gebiet mit unterschiedlichen Tools, die eingesetzt werden können. Das ist alles soweit unaufgeregt und der Nutzen solcher Studien relativ schnell vermittelt. Nun kommt es aber zunehmend immer wieder zu [...]