Und das Schlimme ist, das war die letzte Screeningfrage, vorher habe ich noch ein bisschen Conjoint Light durchgemacht. Hat aber für die Teilnahme nicht gereicht. (Klick zum Vergrößern, und dann mehr Klick zum mehr Vergrößern)

Okay, vielleicht ein zu dramatischer Titel, aber egal. Ich habe noch eine These, die etwas in die gleiche Richtung geht wie die letzte, aber noch ein wenig andere Folgen hat: These #2: „Wenn Marktforschungsergebnisse nicht handlungsfähig machen, reduziert sich die Marktforschung auf mehr oder weniger intelligente Erhebungstechniken. Und da wächst gerade eine enorme Konkurrenz heran.“ Es geht doch immer darum, zu sagen was die Ergebnisse einer wie auch immer gearteten [...]

Ich muss sagen, dass ich selten ein so nichtssagendes Interview gesehen habe. Was erfahren wir eigentlich. Integral hat die Mehrheit an Sinus übernommen (das steht ja schon im Text) Sinus bleibt als Marke erhalten (Investitionen in die Vermarktung von INTEGRAL-Mileus wären auch echt schmerzhaft…) Milieus können “… den Integrationsfaktor von zwei unterschiedlichen Befragungen darstellen” (hä?) Viel interessanter wären für mich allerdings Fragen nach der Aktualität von Milieuforschung gewesen. Ob man [...]

Also dann, am 28.10. und am 29.10.2009 findet in München erneut die Marktforschungsmesse statt. Im Moment gibt es nich nicht viel zu lesen, wer wann über was reden wird. Scheint so, als ob das Thema Innovation im Vordergrund steht (so ein Vierzeiler im aktuellen R&R Heft “Innovationsforschung – Goldgrube oder Groschengrab?”). Typisches Krisenthema. Würde gerne mal wissen, ob auch darüber diskutiert wird, ob und wie sich die Branche – speziell [...]

So, also wie angekündigt nun ein paar Details zu einer meiner wichtigsten Beobachtungen zur Wirkung von Marktforschung. These #1: „Handlungsempfehlungen der MaFo müssen unbedingt ausreichend erlebbar sein. Ansonsten stellen sich Kunden die Value-for-Money Frage.“ Als ich vor ca. 10 Jahren angefangen habe mit dem Job, war es durchaus üblich (und ich weiß sicher, dass das auch heute noch in vielen Instituten üblich ist), nach 80 – 120 PowerPoint Slides mit [...]